快时尚品牌CampA回归北京这一次能坚持吗

近日,北京汇多港购物中心宣布,C&A将落户该购物中心一层作为其主店。 汇多港是位于北京东五环外的一座全新购物中心。 开放时间尚未确定。

目前,C&A在北京没有开设门店。 大众点评显示,C&A在上海、成都、武汉、西安、重庆、苏州、济南、郑州、大连等9地共拥有23家门店。 但评论数量普遍较少,有的店甚至没有评论。 无法确定是否投入运营。

C&A的线上业务也几乎处于“休眠”状态。

C&A曾在微博、小红书、微信公众号、抖音等平台设立公众号。 不过,微博自2021年6月起就停止运营,小红书、微信公众号、抖音也在过去一年开始运营。 停止更新。 电商方面,C&A天猫旗舰店暂无产品。 微信小程序和抖音商城仍然可以购买,但产品仍然停留在2022年秋冬和23早春。

界面时尚向这两个渠道的客服询问,但小程序客服均无人回应。 抖音客服表示,因品牌需要升级,目前抖音账号处于破解状态,恢复时间待定; 货物已发货,售后正常,但尚未受理。 夏季新衣通知。 该客服还表示,C&A线上平台独立运营,不了解其他平台和实体店的运营情况。

Interface Fashion在抖音搜索C&A,发现有多家标有C&A授权的旗舰店。 除了上述账户外,还有C&A亲子旗舰店、C&A服饰旗舰店、C&A体育旗舰店等多个被暂停账户,均由不同公司运营。

界面时尚试图联系西亚宜家询问其运营情况,但其企业电话已被停机,官网客服电话“暂时无法接通”。

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从C&A目前的经营状况来看,其母公司西亚易家已经几乎隐形,完全看不到其背后品牌的统一规划和布局。 C&A的价值似乎只剩下LOGO本身的辨识度了。

界面时尚在抖音上发现,一个名为“C&A服饰旗舰店”的非认证账号自2023年3月以来更新频繁,店内推出了大量2023春夏新品,但产品风格已从C&A 的过去。 休闲风格,以优雅通勤女装为主。

该店产品标签显示,商标授权人为宜信电子商务(上海)有限公司。根据此前报道,该公司由安吉电子商务有限公司与C&A旗下中国公司喜雅宜家贸易有限公司于2021年共同注册。西雅宜家集团有限公司(以下简称“西雅宜家”)在中国享有C&A在线商标。

这也是C&A被本土公司收购以来唯一的重大举措。 2020年8月,C&A将其中国业务运营实体西亚易家出售给中科同融投资基金管理(北京)有限公司(以下简称“中科同融”)。 C&A此举是基于希望将品牌转型在中国本土化,为当时陷入衰退的C&A寻求扭亏为盈。

尽管中科通荣执行董事段雪峰表示,收购完成后,C&A在有机棉和童装领域的经验将成为该品牌在中国这两个潜在细分市场发展的新机遇。 但从结果来看,收购的西亚伊家族并没有得到足够的重视。

除了前面提到的线下门店大量关闭、电商运营混乱之外,C&A母公司喜雅宜家本身也深陷困境。 西亚易家自2021年起负责多份销售合同、劳动合同,2023年至今已执行信息20份,执行金额合计约1234万元。 该公司还关联了多条失信被执行人、限制消费人信息。 仅2023年该案涉案总额就分别高达1683万元和1871万元。

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C&A在中国的衰落显然与公司管理有关,而全球快时尚市场的激烈竞争以及疫情对零售业的严重冲击也加速了这一进程。 在中国之外,C&A在欧美市场的日子并不好过,大量门店已经关闭。 截至2022年11月,C&A在全球17个国家仅剩1300家门店。

相比之下,优衣库、ZARA、H&M等在快时尚竞争中幸存下来的品牌都采取了类似的策略:频繁与知名IP和品牌联名,加强电商布局,发展中高端。终端品牌。 未能抓住这些机遇的C&A只能成为“时代的眼泪”。

但与其他同样取得巨大成功并最终失去中国市场的品牌相比,C&A的衰落则更为令人遗憾。 被中国公司收购本来可以为C&A的本土化转型提供优势,但C&A似乎成了一家被遗弃的公司,错过了重生的机会。

目前来看,C&A重返北京开店,很可能并不是品牌重启的信号,而更有可能是为了清理库存。 在大众点评上,不少消费者在评价C&A不同地区的线下门店时都提到了强力的折扣和促销活动。

从汇多港官方公众号曝光的店内实拍照片来看,C&A店装修已经基本完成。 产品尚未在店内展示,但店门口已放置了一块印有“季中促销”的红色立牌。