香水并不仅仅是为了让你散发香味,而是为了让你更加迷人。 

如果你看一下香水广告,你很难忽视的是两个画面:裸露的曲线和性感的身体。

Brut 的香水是在讲一个有趣的故事——每一个使用 Brut 的男人背后,都有着喜欢他香味的女人的存在。Brut 曾在1985年的古龙香水广告暗示香水可以帮助男性吸引异性。这些广告传递的信息很简单:用对香水,你就能魅力四射。

但是这个方法似乎并不起效了。”现代消费者想要的不仅仅是这些…25年前对性别固有的概念在今天已经不再适用了。” Phlur的CEO Eric Korman说道。成立于2015年初的Phlur只用电商售卖香水。

出六种中性香水,每种味道都试图唤起某种情感场景,如户外的气息、令人平静的香味、能够塑造自信的香味等等。这六种香水带来的不仅仅是购买的体验,更能带给你全新的感受。

 

 

   一些小众香水品牌,比如旧金山的Pinrose,不仅不想卖出一种让消费者自带香气的感觉,而且还打出了为情感配香的口号。

 

 

小众品牌正在推出一种新的香水概念,比如在旧金山的Pinrose,其销售口号为:为情感配香,让你有聪明魅力的感觉。类似的还有Le Labo、Black Phoenix Alchemy Lab。这种新的香水概念也受到了奢侈品品牌的追捧,比如Prada最近推出的一款无性别香水,其广告采用了艺术和超现实主义手法。

其实,这种性别模糊的香水也是一次复古,因为制造香水的工艺始于古埃及,主要用于祭祀。之后古罗马人和阿拉伯人对其进行了改进,并向欧洲传播。然而直到文艺复兴时期,只有贵族特权阶层才会使用香水。19世纪,香水开始普及,当时女性们会使用单一味道的香水,其中最受欢迎的香味是薰衣草、紫罗兰和玫瑰花的香味。早在20世纪,男性就在使用着和女性类似的芳香香水,但直到香水制造商才开始专门制造男女香水并分别销售。当时的零售商们通过市场教育消费者将男香和女香分开,而如今香水制造商却希望消费者不要那么拘泥于性别区分。然而,尽管古罗马和阿拉伯人早在数千年前已经开始制造香水,香水的社会功效仍仅限于卫生和除臭,而没有那么深谋远虑的增加吸引力的目的。

随着新的化学技术的出现,香水制造商有了更多的可能性,不再局限于自然花香。同时,除香味外,香水瓶的设计、包装和广告也变得愈加重要,香水制造商更愿意与著名的玻璃制品商如Lalique和Baccarat合作。而在19世纪,最著名的香水品牌是由Houbigant于1882年生产的Fougere Royale,它融合了新鲜收割的干草的芳香味。所以选择合适的香水,不仅在味道上要讲究,瓶身设计和包装也要到位。

这些店铺中,Phlur的香水包装让人眼前一亮。不同于传统的香水瓶,Phlur的香水包装采用轻盈的、便于携带的玻璃瓶设计,并采用着重于自然元素的简洁线条,让人联想起置身于大自然中的清新芳香。而其它店铺的包装也越来越注重环保,在材质和造型上呈现出与众不同的特点。不仅如此,香水所呈现出的颜色和形状,也成为人们选购香水时考虑的重要因素。总的来说,香水选购不仅是一种体验,更像是一场视觉艺术展。在香水的历史上,Chanel No.5可谓是“性”与“芳”完美融合的代表。这款合成花香调香水自1921年问世以来,深受广大女性喜爱。而著名女星梦露曾说:“睡觉时,我只穿Chanel No.5香水入睡。”这句话更是让它声名鹊起,成为了口碑传颂的经典之作。 随着时间的推移,美国的香水制造商也开始与法国竞争,推出了备受欢迎的香水产品Youth Dew。这也让美国的香水制造商从竞争对手变成了不可忽视的对手,双方的市场竞争越发激烈。 在1960年代和1970年代,美国社会经历了民权运动、性解放运动、女性解放运动以及青年运动等多场社会变革,这一时期人们的穿着和化妆习惯也发生了极大变化。香水不再只是简单的芳香,更寓意着更具独创性和个性化的特点,味道也更趋多元化,使用了更具挑战性的调香原料,如麝香等。一场香水的文化革命正在浴火重生中。20世纪50年代,合成香料成为了香水界的重要材质。Estee Lauder, Avon, Revlon和Elizabeth Arden等品牌因此开始名声大噪。它们的香水,以花香和广藿香油为主要调香原料,如此味道浓郁,让人无法忽视。 随后,美国设计师香水品牌悄然兴起。以Norman Norell,Bill Blass,Anne Klein,Geoffrey Beene,Halston和Diane Von Furstenberg等时装品牌为代表,它们成为第一批推出自己香水的品牌。后来,Calvin Klein、Ralph Lauren、Donna Karan、Marc Jacobs、Perry Ellis和Tommy Hilfiger等品牌的香水产品也逐渐受到市场的重视。 20世纪80年代的流行文化,品味也逐渐发生变化,夸张造型、夸张珠宝和大垫肩的造型成为主流。同样的,香水的味道也越来越浮华。经典的YSL Opium和Dior Poison这两款香水,更是在这样的背景下崭露头角,成为了当时最为受欢迎的香水之一。在香水界,越来越多的香味弥漫在空气中,取代了花香和水果香的香水。它们就像是门前气息先行的宣言,让你来之前就先宣告了自己的到来。 到了上个世纪90年代,时尚进入了极简时代。香水的名字也发生了一些变化,Realities, Delicious和Pleasures等,它们的名称传递出了更温柔,更清新的气息,像是果味和草药的融合。极简成衣制造商Calvin Klein,推出了一款以香草和琥珀为主味的香水,而有趣的是,Calvin Klein依旧用它最广告来展示它的“极简”特点。 无性别香水在这个时期再次崛起,Calvin Klein的CK One也成为了一个成功的例子。 Thierry Mugler随后推出甜蜜的橘子香味香水,引起一阵热潮。后来,香水还开始使用了巧克力、菠萝和天竺薄荷等香味,呈现出史无前例的新奇香气。而Donna在香水界,花草香型和无性别香水早已不是新鲜话题。而对于它们的热度和成败,还得看消费者是否接受。尽管,清洁和除臭一直是香水重要的社会功能之一,但随着人们注重个人形象和气质,让人“闻起来有存在感”也变得越来越重要。这或许是美国香水制造商不断探索的结果,也成为了消费者选购香水的一个主要考量。 而现在,越来越多的香水制造商开始考虑如何让香水让人看起来更加聪明和舒适。正如成衣制造商所面临的问题一样,如何让人感觉聪明和舒适极为关键。 “性可能是一种比较简单的方式,但不一定是最明智的方式。”Eric Korman说道。Donna Karan随后推出了一款木头香味的香水,迎合了越来越多人的消费需求,也被评价为“颇有远见”。白色背景下,一个无序列表在网页中显得有些单调。为了增加页面的视觉美观度,我们可以对无序列表进行一些改进和调整。通过优化样式,让这个列表更具有生动感和吸引力,从而让网页更显眼,更受欢迎。