国际国内时尚产业发展趋势分析.doc

国际国内时尚产业发展趋势分析。 当前国际时尚界的总体趋势是时尚市场金字塔的上端和下端均处于顶端。 但随着我国经济持续又好又快发展和市场全球化进一步推进,重叠部分将会越来越大。 。 时尚产业是典型的城市产业,跨越高附加值制造业和现代服务业技术、通讯、服务等诸多要素。 它是文化与经济、艺术与科技、品牌与服务的有效结合,主要体现在时装及配饰产品上。 市场上包括服装、鞋帽、箱包、首饰、眼镜、手表等产品,这是传统意义上的“时尚产品”,是狭义上的时尚。 从广义上讲,时尚产品远远超出了服装和配饰,延伸到香水、化妆品、电子产品、汽车、家居用品、工艺品等各种消费品。 对于狭隘传统的时尚行业来说,按照目前的市场定义,时尚可以分为三大类:顶级奢华时尚、中高端成衣时尚和大众快时尚。 国际市场奢侈品消费将再创新高。 2009年来自美国的金融风暴给国际时尚界带来了巨大冲击。 首当其冲的是中高端成衣时尚,但顶级奢华时尚很快摆脱了危机的影响,实现了历史性发展。 机会。 欧美真正富人的消费能力并没有受到金融危机的影响。 国际知名咨询公司贝恩公司表示,近期与意大利奢侈品制造商相比,欧洲奢侈品牌业绩逐渐下滑,而亚洲市场才是奢侈品真正的业绩增长点,新兴市场如中国和印度经济中的新富裕阶层带来了新的奢侈品购买力。

2010年,美国市场的奢侈品销售额增长了12%,欧洲增长了6%,亚洲增长了22%。 中国大陆奢侈品销售额增长30%。 2010年,中国已超越日本,成为世界第二大经济体。 ,以及奢侈品。 据有关统计,2010年,中国大陆游客出国旅游在各国机场免税店和飞机上购买免税奢侈品的金额达160亿欧元。 贝恩预测,2011年中国大陆的奢侈品消费将增长25%至115元人民币,2011年美国的奢侈品销售额将增长8%至520亿欧元。 2011年,全球奢侈品销售额将增长8%,预计将达到1850亿欧元,超过去年的1720欧元,创下奢侈品行业发展史上的新纪录。 设计师品牌势头强劲。 在欧美、日本等发达时尚市场,中产白领阶层尚未走出经济衰退的阴影,消费十分谨慎。 欧洲中高端服装产业仍面临巨大压力。 大多数二线服装品牌在欧美传统市场举步维艰。 同时值得注意的是,在中高端服装行业,风格独特、个性明显的设计师品牌发展势头不降反升。 这是因为中产白领阶层的部分奢侈品消费已转向个性风格明显、价格低廉的奢侈品。 一线品牌中,有三分之一是设计师成衣品牌。 这一趋势在法国和德国的成衣展上得到了充分证实。 一年两次的巴黎国际服装展汇聚了欧洲主要成衣品牌,于月底和九月初在巴黎凡尔赛门展览中心举行。

我们看到,巴黎成衣展近两三年有些不景气,展览面积一再缩小。 与此形成鲜明对比的是,“NEXT”时装秀火爆异常,展厅爆满。德国杜塞尔多夫的CPD成衣秀更是雪上加霜。从2009年开始,这种曾经风靡一时的快时尚方兴未艾十多年来,以ZARA、H&M、优衣库为代表的大众快时尚品牌以流行元素为特点,以低廉实惠的价格让年轻消费者轻松购物,新品更新频繁,新的H&M、优衣库品牌商近年来在世界财富排行榜上名列前茅,而且几乎个个都成为了国内首富,目前国际时尚界的大趋势是上上下下时尚市场金字塔末端面临困境,欧美二线中高端成衣品牌纷纷涌入中国、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场经济体寻求发展机遇。 中国的时尚产业还不成熟。 中国时尚产业是伴随着改革开放和经济腾飞而孕育和发展的。 20世纪80年代,中国服装工业和加工业逐渐形成; 20世纪90年代初、90年代中期,已经丰衣足食的中国人民小规模进入建筑业,发展成为世界上最大的服装生产国和出口国。 我国服装工业的加工能力和技术水平有了很大提高,产品质量和设计水平有了很大提高。 也能满足国内大众消费的需求。 这一时期的中国服装企业,无论是以加工起家的单品生产型大众品牌,还是以系列化开发为主导的设计型中高端品牌,都已经意识到自己需要启动品牌建设,注重产品设计开发和品牌形象推广。

90年代中后期可以说是中国服装行业的创业高峰期。 进入21世纪,中国经济进入快速发展时期,中国服装行业迎来了多元化的大发展。 与此同时,中国时尚市场全球化进程也在加速。 国际一线品牌纷纷进入中国,从北京、上海开始。 商业活动纵向拓展至其他大中城市。 中国服装行业经历了三十多年的成长,但准确地说,民主化的过程是一个自下而上的转型、升级和调整。 我国首先有加工业,然后才有品牌意识的萌芽和品牌的开发建设。 服装业已成为行业的主力军。 就市场而言,发达国家的时尚市场金字塔不能与我国的时尚市场金字塔划等号。 但随着我国经济持续又好又快发展和市场全球化进一步推进,重叠部分将会越来越大。 来得更大一些。 现阶段,服装产业是我国时尚产业的主力军。 近两年,尽管受到国际金融危机的影响,我国中高档服装消费依然强劲增长,不少男装、服装消费者有了丰富、实惠的选择。 在北京、上海等经济发展水平高、消费能力强的时尚城市,高级时装时尚也受到富豪名流的青睐。 北京大西单商圈的不同商业业态,如水友百货、西单商城的中高端成衣时尚、大悦城的年轻时尚等,已成为我国的时尚市场金字塔。 多品牌集合店备受关注。 我国的设计师品牌也在20世纪90年代中后期开始出现,但由于国内品牌的发展。 十多年来,国内中高端时尚品牌的主要分销渠道一直是专卖店或百货公司的店中店,这需要相当的资金实力和经验丰富的营销管理团队。

尤其是风格独特、创意十足的产品系列,往往受众群体非常有限,无法满足商场每月销售的底线要求。 欧美设计师品牌生存的主要分销渠道是近两三年才出现在上海和北京的多品牌精品店。 例如,在上海的田子坊、新天地和外滩开设了新锐设计师品牌精品店。 越来越多的投资者或基金公司关注设计师品牌集合店在中国大陆的发展。 香港的IT和上海的SEVENDAYS已经开始通过商场或商场的店中店销售设计师品牌。 互联网已成为一种新兴的分销渠道。 线上销售近三四年也开始涉足时尚行业。 淘宝商城去年成功开设了一家网上服装店。 该商场已实现销售额220亿元。 在杭州市政府的大力推动下,推出了D2C设计师时装销售平台,与吴海燕、谢锋、张一超、邓立夫、吴季等5位杭州设计师服装设计师合作尝试。全国十佳服装设计师。 D2C设计师时装销售平台首日浏览量达14万次。 邓立夫的一款产品当天就卖出了1000件。 网上销售已成为新兴的时尚分销渠道。 近年来,从奢侈品牌、设计师品牌到快时尚品牌、运动服饰品牌,纷纷推出线上销售平台。 网购逐渐成为80后新生代尤其是90后新生代的消费习惯。 展望未来五到十年,中国经济将持续稳定发展,中国时尚品牌多元化战略将进一步拓展市场版图。 与此同时,有条件的时尚品牌或设计师也会尝试走出国门,寻求开拓国际市场的机会。

中国不应该成为世界大众时尚的T型加工厂,更应该培育高附加值品牌,服务国际时尚市场。 今年是我国“十二五”规划的开局之年。 我国已从生产大国逐步发展成为拥有100多个纺织服装生产基​​地和数十个相关轻工基地参与、以服装、服饰等轻纺产业为核心的国家。 中国时尚产业基本走上了设计创新、技术创新的品牌之路。 同时,更加注重环保低碳,提高产品品质和附加值,建设资源节约型的中国时尚产业。